Besser texten für Internetseiten, Online-Marketing und Web 2.0

Veranstaltungs-Beschreibung

In wenigen Medien ist die zielgerichtete, strukturierte Textgestaltung so wichtig wie im Internet. Der Inhalt muss den Leser sofort ansprechen, sicher führen und zur Handlung bewegen.

Headlines, Teaser und Keyworddichte sind verantwortlich für das Auffinden in Suchmaschinen. Text ist somit ein elementarer Baustein von Online-Marketing-Strategien.

Neben der handwerklich sauberen Texterstellung, setzt das erfolgreiche Schreiben im Internet das Bewusstsein voraus, dass jede Online-Marketing-Komponente eigene Anforderungen an das Textdesign hat. Auch wollen neue Formate wie Blogs, Twitter und Social Media bedient werden.

Dieses Intensiv-Seminar vermittelt Grundlagenwissen, konzeptionelles Vorgehen und das Handwerk des Textens. Leitfäden und Checklisten helfen bei der praktischen Umsetzung im täglichen Arbeitsumfeld.

Maximaler Praxisbezug:
Effektive Textübungen festigen die notwendige Praxis. Sie arbeiten einzeln oder in kleinen Teams. Sofern gewünscht, analysieren wir Text-Arbeitsproben aus Ihrer Feder und redigieren sie im Seminar. So entwickeln Sie maximalen Bezug zum täglichen Job.

AGENDA:

Online-Marketing-Strategien im Zusammenspiel mit Worten und Texten:

• Online-Marketing-Strategien
• Grundlagen Online-Marketing-Komponenten & Suchmaschinenoptimierung
• Online-Medien — das besondere Schreiben für den Bildschirm

Warum zählen Texte? Wie werden sie zu Aussagen, die verkaufen?

• Hirnforschung und Wahrnehmung: Wann Inhalte, Worte und Sätze wirken!
• Wie definiert sich ein "guter" Text? Perspektivenwechsel.
• KEB: Klarheit schaffen, emotionalisieren, bewegen
• Schreiben — ein erlernbares Handwerk

Gesetze von Texten im Internet:

• User lesen nicht, sie scannen
• Passives Lesen versus aktive Lesehaltung
• 10-20 Sekunden Zeit: Übersichtlichkeit, Struktur, Anordnung
• Was können Online-Texte leisten, was nicht.
• Wie User punktgenau ansprechen? (Briefing & Co.)
• Online versus Print: Unterschiede zum gedruckten Text
• Teaser, Überschriften, Farbgestaltung, Formate für Online-Medien

SEO — Suchmaschinenoptimierung, SEM — Suchmaschinenmarketing:

• Textoptimierung für Suchmaschinenoptimierung
• Anzeigenformate

Webtexte in der Praxis:

• Textübungen SEO, SEM
• Textübungen auf Basis von vorhandenen Arbeitsproben (mit Ihren freiwillig vorab eingereichten, analysierten Texten)

Web-Textformen definieren und nutzen. Klare Strukturen schaffen:

• Image- und Produkttexte, News, PR, Social Media und Networks, Enzyklopädie, Blog, Communities, UGC, Foren, Banner etc.
• Leseführung, Ankersetzung
• "Leichte" Online-Sprache, was bringt sie?
• KISS keep it short and simple: pro und kontra / Dramaturgie von kurzen & langen Texten
• Textstrukturen schaffen: Modularität, Gewichtung, Tools+Design
• Web-Texte im Zusammenspiel mit Images, Fotos, Illustrationen, Formen, Farben
• Sinnvolle Verlinkungen und Teaser-Texten: Wie aktiviere und lenke ich den User?
• Textübungen in der Praxis

Fokus: werbe- und web-relevantes Schreiben:

• Insights, Header, Tagline & Co.
• Das Briefing — Kernpunkte und Checklisten
• Online-Zielgruppen erkennen und festlegen
• Richtig recherchieren
• Kreatives Schreiben: Methoden, Tricks, "Dont´s"
• Redigieren: Weiterentwicklung, Bearbeitung und Optimierung von Print- und Online-Texten
• Vorgehen und Tipps für aktive, fesselnde, bewegende Texte
• Recherchieren — Praxisübungen
• Redigieren — Praxisübungen

Dialog im Internet — Newsletter, E-Mailings:

• Durchdacht schreiben für Newsletter und Mailings
• Personalisierung
• Anmeldeformulare, Call-for-Actions
• Textübungen Newsletter
• Textübungen E-Mailings

Fokus: Ökonomische Texterstellung:

• 1,2,3: effektive Recherche, zügige Texterstellung, sauberes Redigieren
• Tipps, Leitfäden und Checklisten.
• Effektiv schreiben (Einzelarbeiten)

Fokus: Teamwork bei Online-Inhalte:

• Zusammenspiel von Agenturen, Textdienstleistern, Webdesignern, Programmierern
• Prozess- und Checklisten
• Vorgehen in der Praxis (Teamarbeit)