Produktmanagement und -strategie

Veranstaltungs-Beschreibung

Im internen Umfeld wie im externen Wettbewerb gilt es für den Produktmanager "die Regie" zu behalten. Seine strategische und operative Herausforderung liegt in den Bereichen Segmentierung und Definition von relevanten Märkten, Abstimmung der Unternehmens- und Produktstrategie und Erstellung detaillierter Marketing-Mix-Konzepte für die betreuten Produkte/Produktgruppen/Sortimente. Dieses Seminar für Fortgeschrittene trainiert Sie für diese Anforderungen.

Inhalte

Strategische Ausrichtung des Produktmanagements
-Positionierung des Produktmanagers im Unternehmen
-Strategische und operative Aufgabenbereiche
-Unternehmens- und Produktplanung

Der Arbeitsprozess des Produktmanagers
-Strukturierung und Analyse des Produktmarktes
-Die Produkt-Markt-Matrix (2D- und 3D-Matrix)
-Produktstrategieentwicklung und -planung

Portfoliotechniken für den Produktmanager
-Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio
-Portfoliosonderformen (Wachstumsmatrix)
-Marktattraktivitäts-Wettbewerbspositions-Portfolio

Fallstudie: Portfoliomanagement
-Bewertung der Markt- und Wettbewerbssituation
-Aufbau des Portfoliomodells und Strategiebestimmung

Entwicklung der Produktstrategie
-Produktziele und Grundstrategien
-Marketing-Mix-Strategien
-Der strategische Baukasten
-Marktsegmentierung und Segmentstrategien

Fallstudie: Produktstrategie
-Bewertung von Marktsegmentstrategien
-Aufbau Strategiesimulationsmodell

Strategische Produktanalyse
-Klassische und erweiterte SWOT-Analyse
-Entwicklung des Stärken-Schwächen-Profils
-Bestimmung der relevanten Trends/Entwicklungen
-Ableitung der Chancen und Risiken

Fallstudie: Erweiterte SWOT-Analyse
-Zusammenführung der Stärken/Schwächen mit Trends
-Bestimmung der zentralen Chancen und Gefahren

Management des Kaufprozesses durch den Produktmanager
-Produktlebenszyklusmodell und Phasen
-Der Verlauf des Kaufprozesses beim Kunden
-Auslösung des Kaufprozesses
-Bestimmung des kaufprozessspezifischen Marketing-Mix

Gruppenarbeit: Kaufprozessmanagement
-Bestimmung der Kaufprozessphasen
-Ableitung des Marketing-Mix