Marketing
Das Thema Marketing hat in den vergangenen Jahren mächtig viel an Aufmerksamkeit dazu gewonnen, um wachsenden Herausforderungen erfolgreich entgegen zu treten. In Zeiten eines unerschrockenen Verdrängungswettbewerb, der geprägt ist durch den schnellen Handlungsbedarf, die Austauschbarkeit der Produkte und Dienstleistungen, durch die Übersättigung des Marktes sowie durch aggressive Preiskämpfe wird gezieltes Marketing zunehmend zum Zünglein an der Waage. Um so besser das Marketing, desto größere Erfolge können gemessen werden.
Einen Markt für seine Produkte schaffen und zu bearbeiten: auf neu-deutsch auch Marketing genannt, beinhaltet somit mehr als nur Kreativität auf Knopfdruck, Werbung und Verkauf. Gutes Marketing ist zu einem unerklärbaren Phänomen geworden und genau das macht gutes Marketing wohl auch so erfolgreich. Egal ob der Konsument das geschickt vermarktete Produkt benötigt oder nicht, egal ob es zu etwas taugt oder nicht, gelungenes Marketing wird es erfolgreich auf dem Markt platzieren. Überlegen Sie doch einfach mal, für welches unnötige, ja vielleicht sogar idiotische Produkt Sie sich begeistern lassen? Hier passt die Geschichte von der Henne und dem Ei. Was war zuerst da, die Henne oder das Ei? Gutes Marketing oder das Produkt?
Bevor Sie sich streiten: Marketing ist immer mehr zu einem Modebegriff mutiert, der ohne viel Wenn und Aber in aller Munde ist. Jeder verwendet ihn, jeder meint sich unter dem Begriff etwas vorstellen zu können und letztendlich passt er auch zu allem.
Um Marketing nicht zu willkürlich erscheinen zu lassen bzw. es nicht nur dem Zufall zu überlassen:
Heribert Meffert definiert u.a. Marketing aus der Funktion eines Unternehmens heraus. Marketing ist... „die bewusste marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens, die sich in Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten niederschlägt.“
Nicht zufällig wird Meffert an dieser Stelle zitiert, denn das FORUM Institut für Management gehört seit einiger Zeit zur Springer Science Media Group und ist somit auch Partner des Gabler Verlags, der für Fachliteratur im Themenbereich Marketing weltbekannt ist. Von dieser neuen Kooperation profitiert unser Marketing-Angebot.
Entscheidungsträger und ihre Mitarbeiter im Marketingbereich großer deutscher Unternehmen sind für die Marketing-Reihe des FORUM Instituts Kern- bzw. Zielgruppe. Diese Marketing-Reihe deckt sowohl Grundlagenwissen ab, als auch fachthemenbezogene Inhalte. Unsere Seminare machen aus Ihnen keine Marketing-Götter. Aber sie weihen Sie in die geheimnisvolle Welt des Phänomens Marketing ein, bringen Sie auf neue Ideen, geben Ihnen praktisches Handwerkszeug mit auf den Weg und lassen auch das Thema Kosten sparen und Gewinne erzielen nicht außer Acht. Denn wie heißt es so schön: der „Marketing“-Mix macht’s!
Heloisa v. Schöning
Konferenz Managerin Führung & Assistenz
