An China führt kein Weg mehr vorbei
Jedes deutsche Unternehmen mit internationaler Ausrichtung muss sich heute fragen: Können wir es uns leisten, nicht nach China zu gehen?
Die Antwort auf diese Frage lautet in den allermeisten Fällen schlicht und einfach: Nein!
China ist nicht nur einer der größten, sondern heute auch einer der schwierigsten und härtesten Märkte der Welt. Denn in fast allen Branchen buhlen unzählige nationale und internationale Anbieter um die Gunst der Kunden. Und in vielen Branchen wie z.B. der Telekommunikation wird sich ganz wesentlich auf dem chinesischen Markt entscheiden, wer künftig im globalen Wettbewerb noch mitspielen kann. Nur wer in China besteht, kann langfristig auf dem Weltmarkt gewinnen - eine Formel, die für internationale Firmen in der nahen Zukunft schon Gültigkeit erlangen könnte.
In diesem äußerst aggressiven Umfeld wachsen derzeit zudem eine ganze Reihe chinesische Unternehmen heran, die Ihre internationale Wettbewerber schon frühzeitig kennen und von denen viel lernen. Und es ist das erklärte Ziel dieser Firmen, in naher Zukunft zu den Besten und Größten ihrer Branchen zu gehören. Es ist nur noch eine Frage der Zeit, dann wird sich das wiederholen, was deutsche Unternehmen mit japanischen Wettbewerbern in den 80er Jahren erlebt haben, als japanische Firmen mit Ihren Produkten binnen kurzer Zeit den europäischen Markt überschwemmten. Viele hiesige Unternehmen, ja ganze Branche waren nicht mehr wettbewerbsfähig und verschwanden schlicht von der Bildfläche.
Die bevorstehende chinesische Bedrohung könnte aber noch viel dramatischere Folgen für die deutsche Wirtschaft haben als seinerzeit die japanische. Denn chinesische Firmen werden eine noch weitaus günstigere Ausgangssituation haben als es seinerzeit die japanischen Firmen hatten: Einen riesigen Heimatmarkt und noch auf lange Zeit ein fast unerschöpfliches Reservoir billiger Arbeitskräfte. Aufgrund dieser Konstellation ist zu erwarten, dass schon in naher Zukunft eine ganze Reihe chinesischer Firmen versuchen wird, die Märkte auch außerhalb Chinas und Asiens zu erobern. Es wäre sträflich, wenn deutsche Unternehmen diese Entwicklung verschliefen. Und nichts schützt unsere Unternehmen vor diesen Entwicklungen besser als selbst erfolgreich in China präsent zu sein.
Konsequenterweise bedeutet dies aber auch, dass internationale Unternehmen sich heute kaum noch leisten können, mit einem drittklassigen Management in China vertreten zu sein. Denn längst geht es im China-Geschäft nicht mehr darum, eine vage zusätzliche Chance zu nutzen. Viele - auch deutsche - Unternehmen sind ohne den Erfolg auf dem chinesischen Markt bereits heute nicht mehr überlebensfähig. Entsprechend geht es für manche Firmen bei ihrem China-Engagement schon heute ums nackte Überleben.
Daher kann es nur heissen: Schicken Sie Ihre beste Leute nach China – und bereiten Sie diese ordentlich vor!
